Data-Driven Life: The Quantified Self

Wouldn’t it be great if you could track your blood pressure, heart rate, calories, sleep patterns, spending habits, and running speed? Well now with self-tracking tools and devices it is possible.

Gathering and analyzing personal data about everyday activities leads to healthy eating and exercise choices, better sleep, and higher productivity. Self-tracking can improve quality of our lives.

Self-tracking devices and services make it easy to gather and analyze personal data. They help us to listen to and understand our physical activity patterns better.  Apps catering to the quantified self can help us lose weight and sleep better, through body-generated data.

How? Smart wristbands (Fuel Band and FitBit) and Smart Watches (Garmin Forerunner, Nike+ Sport Watch, Sony Smart Watch) help us to understand our physical activity levels, by counting steps and measuring heart rate and speed. A sensor called LUMOback can detect our posture throughout the day. The Withings Scale helps us track our weight to form healthy eating habits. And check out “Quantified Mind.” This website has a quantified method to measure mental performance – by helping us understand how sleep affects our mental performance.

All good things have a beginning. The Quantified Self movement originated in San Francisco, after Wired editors Gary Wolf and Kevin Kelly proposed it in 2007. But the history of self-tracking using wearable, wireless sensors dates back to the 1970s (of course, they did not have wireless back then – unless you were prepared to hook yourself up to a ham radio).

Then, Quantified Self users and tool makers formed groups, organized meet ups, and held conferences to share an interest in self knowledge through self-tracking. Today, the Quantified Self global community has more than 100 groups in 31 countries worldwide.

Measuring things to chart progress towards a goal is not a new idea. So why has it become very cool only in recent years?  Organizations, hospitals, schools and companies measure their turnover, profits and inventory all the time.

What is essential about this exciting movement is that it is now accessible to everyone, through easy-use devices and our personal data. We do not need to go through expensive and time-consuming procedures to understand some of the simple activity patterns of our daily lives. Sensors have shrunk and become cheaper. For example, accelerometers, which measure changes in direction and speed, used to be very expensive but are now cheap and small enough to be included in smartphones. This makes it much easier to take the quantitative methods used in science and business and apply them to the personal sphere. If you walk into an Apple or Best Buy store today you can find more than 25 different tracking devices on the shelves that varies from General Health tracking devices to Activity Monitors and from GPS Watches to Heart Rate Monitors. Each one comes with an easy to use guidelines and seamless wearable technologies that provide meaningful, rich data to better control our lives.

It is so easy to track our daily lives and analyze our personal “specs.” Technologies that were once very expensive have become affordable enough the make the advent of science and technology a reality in our daily lives.

To see how this works in real life, take the example of Summer Bedard - a New York City social software designer and technologist – who has been tracking herself for the last 3 years. She tracked her running activity using Fuelband. If you were at the Interactive Marketing Conference (IPZ) in 2011, you heard her talk about this initiative. Well, she is still tracking her running activity using a Garmin Forerunner smart watch. She can track her heart rate, speed, and distance. She can connect to other runners who are wearing the same device around her. The watch archives her activity history, giving her the ability to run a race against her previous best times on a particular running course: a powerful motivation.  The watch is also GPS-enabled so if she gets lost she can backtrack her path to get back to civilization. She also has discovered that she has spent $620 for alcohol last month and $120 for food through the expense tracker app called Expenditure.

Start-ups in Silicon Valley and elsewhere are launching new devices and software aimed at self-trackers. In the future, watch for this trend to infiltrate health care, in which a variety of gizmos will help mankind  prevent disease, prolong lives, and reduce medical costs.

Such hopes are not just dreams, but reality. Take, for example, the Spiroscout, a sensor developed by start-up company Asthmapolis. It attaches to an asthma inhaler, and uses satellite-positioning data to enable patients and researchers to determine when air quality is making an asthma sufferer’s condition worse. And then there is Boozerlyzer, an app for Android smartphones, helps people track their drinking and uses simple games to measure the effect of alcohol on coordination, reaction times, memory, and emotions.

In sleep research, the Zeo app is generating the largest-ever database on sleep stages, revealing differences between men and women in REM-sleep quantity.

Crowdsourcing catalyzes the full potential of the Quantified Self. Tens of thousands of patients around the world are sharing information about symptoms and treatments for hundreds of conditions on websites such as PatientsLikeMe and CureTogether. Of course, Google has made sure that they are in the mix too. They allow people to transfer FitBit data Google Drive spreadsheets to enable non-programmers to use FitBit API.

The growing number of self-tracking devices increases the scope if large-scale data collection, enabling users to analyze their own readings and aggregate them with those of other people. Jawbone, also based in San Francisco, has released the Up, a wristband that communicates with an iPhone to measure physical activity and sleep patterns. Basis, another San Francisco start-up, launched a wristwatch-like device that measures heart rate, skin conductance and sleep patterns, all of which can then be displayed on a “health dashboard”.

Although most people do not routinely record their moods, sleeping patterns or activity levels, track how much alcohol or caffeine they drink or chart how often they walk or run, quantified self movement is still a very exciting chapter in human development. As populations age and health-care costs increase, taking control of one’s own life - Health 2.0- becomes more essential. Ubiquitous, low-cost, and always-on connected sensors built-in to sleek devices generate tons of personal data. All that information at our fingertips at all times allows us to carefully chart a path for improvement—and share our winning strategy and stats with others, including healthcare providers, to create a healthier and happier interconnected world. As entrepreneurs, technologist, scientists and designers understand user's needs, more efficient self-tracking tools are created and meaningful insights of tracked data are generated.

The more well-informed and equipped we become, the healthier and happier our lives. Socrates was correct: the well-examined life is indeed worth living. The take-away for consumers is, the technology to access our personal data, and compare it in real-time to others, is here now, and available like never before.

A Garmin Fenix GPS Watch will be a birthday gift to myself this year. I cannot wait to start using it to track my activity level to see what sort of surprises and insights are hiding in my own personal data.

PUBLISHED @ Dijifarma


Sosyal Medya ve 2012 ABD Başkanlık Seçimleri

Songül Aslantürk · 15.05.2011

Barack Obama'nın 2012 seçim kampanyasının açılışı için hazırlattığı ve Nisan ayında YouTube'da yayınlanan video yaklaşık 168 bin kez izlendi. "Her şey Bizimle Başlar" başlıklı video daha başarılı, dünya lideri bir Amerika için Amerikan halkını aktif olmaya davet ediyor. Video kampanyasını telefon yazılım mesajları ve elektronik mesajlar takip ediyor. Ayrıca Barack Obama, Twitter ve YouTube kanalı aracılığı ile de taraftarlarıyla buluşup, onlardan gelen soruları cevaplandırıyor. Beyaz Saray İletişim Başkanı Dan Pfeiffer bu tür sosyal medya kullanımlı kampanya modellerinin seçim yarışları süresince halkın karşısına çıkacağını belirtti.

Hükümet teknolojiye ayak uyduruyor
20 Nisan'da Barack Obama ile Facebook CEO'su Mark Zuckerberg' in Facebook'ta gerçekleştirdiği canlı sohbet, demokrat partinin sosyal medyanın ve yeni teknolojinin taraftar toplamada ne kadar etkili olduğuna verdiği önemi bir kez daha kanıtladı. Şubat ayında da Barack Obama başta Zuckerberg olmak üzere, Google Yönetim Kurulu Başkanı Eric Schmidt, Apple'in Genel Müdürü Steve Jobs ve Netflix Genel Müdürü Reed Hastings ve diğer yüksek teknoloji liderleriyle kapitalist yatırımcı olan John Doerr'in California'daki evinde düzenlenen yemekte bir araya geldi.

2008 seçimlerinden çok iyi hatırlandığı gibi Barack Obama'ya seçimleri kazandıran sosyal medyanın etkili bir şekilde kullanılmasıydı. Obama 2012 seçimlerinde yine aynı yöntemi uyguluyor. Sosyal medya kanalları ile Amerikan halkıyla nasıl iletişim kurulacağı konusunda uzman olan Obama'nın 2008 seçim kampanyası müdürü David Plouffe de 2012 Beyaz Saray seçim kampanyası ekibine katıldığını açıkladı.

Obama'nın rakipleri akıllandı

Tabiî ki 2012 seçimleri sadece demokratların sosyal medya ve teknolojinin getirdiği etkili iletişim yöntemlerinden yararlanacağı bir seçim kampanyası olmayacak. Cumhuriyetçi Parti adayları da 2012 seçimlerine dijital seçim kampanyalarıyla hızlı bir başlangıç yaptı. Obama'nin rakipleri olan Sarah Palin, Donald Trump ve Michelle Bachman da sosyal medya kanallarında yoğun bir şekilde taraftarlarla iletişime geçmeye başladı. Twitter, Youtube gibi kanallarda adaylar taraftarlarıyla buluşuyor, halkın sorularına cevaplar veriyor. Adaylar, halkı seçimlerin yönünü belirlemeye davet ediyor. Böylece kendini ülke geleceğinde önemli bir etken olarak gören taraftar desteklediği partinin mesajlarını kendi sosyal medya kanallarında çevresine duyurup yeni taraftar toplama çabasına giriyor. Ayrıca diğer parti yetkilileri de internette düzenlenen yuvarlak masa oturumlarında halkın sorularını cevaplandırıyor.

Seçimlerin kaderini belirleyecek

Sosyal medya uzmanlarına göre 2012 seçimleri için adayların sosyal medyayı çok daha etkili bir biçimde kullanması şart. İlerleyen teknolojiyi daha bilinçli kullanan halk kendisine sunulan bilgileri algılama ve paylaşma konusunda daha seçici. Bir bakıma halk artık sosyal medya uzmanı ve sosyal medya kullanımının fikir yayma konusundaki etkisinin bilincinde. Halkla iletişime geçen adaylar sundukları mesajlarla ve halkın sorularına verdikleri yanıtlarla oldukça açık ve net olmak zorundalar. Yanıltıcı bilgiler ve tatmin etmeyecek açıklamalar taraftarların güveni sarsacağı gibi yeni taraftar toplamayı da zorlaştıracak. Verilen mesajların zamanlaması ve hedef edilen kitlelerin özelliğine göre diyaloglar kurulması da başarılı dijital kampanyaların ana unsurlarından biri. Facebook, YouTube, Twitter gibi sosyal medya devlerinin aktif olarak kullanımı ve dijital reklamcılık ve mobil reklamcılık gibi yeni reklam anlayışlarının uygulaması da farklı gruplara ulaşımı sağlayacak.

Etkili sosyal medya kullanımına güzel bir örnek Obama'nın Facebook sayfası. Bu sayfadaki ‘Get Involved' linkine tıklayan ziyaretçi blok tarzında tasarlanmış olan başka bir web sitesine yönlendiriliyor. Yönlendirildiği sitede Obama'nin Twitter mesajı ile karşılaşan ziyaretçiden istenen, bu mesajı kopyalayıp kendi sosyal medya kanalında yayınlaması. Mesajın içeriği #Obama2012 hashtag ve Obama web sitesinin URL adresi.

Diğer başarılı uygulama ise 2008 seçimlerinde yoğun olarak kullanılan telefon yazılım mesajları aracılığıyla halkı dijital seçim kampanyası reklamlarına abone olmaya davet etmek. Obama gittiği yerel bölgelerde verdiği konuşmalarda halka cep telefonlarını çıkarıp seçim için kullanılan yazılım numarasına mesaj göndermesini rica ediyordu. Böylece izleyici bunu takiben gelecek seçim içerikli mesajlara abone oluyordu.

Çoğulculuk anlayışlı iletişim

Dijital seçim kampanyaları klasik seçim kampanyalarından çok da farklı değil aslında. Adaylar hala medyanın yardımı ve teknolojinin sunduğu imkânlar ile taraftar toplamaya ve var olan taraftarları partilerini desteklemeye davet ediyor. Günümüz teknolojisinin ve iletişim değişiminin getirdiği avantaj bire bir diyalogdan çok çoğulculuk anlayışlı iletişim. Normal bir Facebook kullanıcısının yaklaşık 400 Facebook arkadaşına sahip olduğunu varsayarsak, Facebook'ta yayınlanacak bir mesajın ulaşacağı insan sayısı oldukça önemli. Son dönemlerde birçok politik aktivitede yaygın olarak kullanılan Twitter ve benzeri sosyal medya kanallarının geniş kitleleri ne kadar kısa sürede harekete geçirdiği ise bunun diğer bir kanıtı. Zamanlaması iyi ayarlanmış ve içeriği hedef alınan kitleye göre hazırlanmış mesaj, sosyal medya devlerinde doğru kişilerin önderliğinde yayınlandığı sürece ulaşılmak istenen hedefe varmamak için hiç bir engel yok.

İnsanlığın daha ferah, aydın ve umut dolu günlere taşınması umudu ve inancıyla, geleceğin lider adaylarından ve geleceği belirleyecek bizlerden beklentim teknolojinin verdiği hizmetleri bilinçli kullanması ve paylaşacağı mesajların yaratacağı etkiyi iyi tartması.

2012 seçimleri oldukça heyecanlı başladı ve heyecanlı da devam edeceğe benziyor. Seçim kampanyalarının geçireceği değişimi ve yaratıcı uygulamaları görmeyi merakla bekliyorum. Ya siz?


Facebook ve Google+ Arasindaki Cyber Cekisme

Sosyal medya platformlari internetin yeni web portallari haline donusurken Facebook ve Google arasindaki rekabet heyecanla devam ediyor. Google+ in kullaniciya acilimindan kisa bir sure sonra Facebook  bilgi ozelligi (privacy), etiketleme (tagging), ve paylasim (sharing) alaninda yaptigi yeniliklerle internette sosyal medyaya olan hakimiyetini Google'a kaptirmayacagini vurguladi. Ayrica Skype ile anlasip Facebook ortaminda bire bir vidyo chat'e imkan saglayan Facebook, Google+' in 10 kisiye kadar vidyo chat yapmaya imkan saglayan Hangouts vidyo chat ortamina alternatif olusturdu. Facebook' un getirdigi bu yeniliklerle kisisel bilgi ozelligi (privacy) alaninda yarattigi olumsuz imaji onarip onarmayacagi ise zaman icinde belli olacak.

Songul Aslanturk

Rekabetin Galibi Internette Hakimiyet Kuracak

Google Google+ sosyal agini ekleyerek sirketi yeniden sekillendirme cabasi icinde. Google+' i Gmail, Google Documents, Search gibi sundugu tum servislere eklemeyi planlayan Google, uyguladigi bu taktikle kullanicinin konu paylasmak icin Facebook'a atlamasini onlemeyi amacliyor. Facebook'un arama motoru olmadigi icin Google bu alanda oldukca avantajli.

Kulanici sayisi acisindan da Facebook Google'un yakinlarinda bile degil. The Wall Street Journal' in aciklamasina gore gunluk ziyaretci sayisi milyarlari bulan Google' un yillik reklam geliri 29.3 milyar. Facebook ise 700 milyon gunluk ziyareticiye sahip ve yillik reklam geliri 1.86 milyar. Google'un gelirinin Facebook'tan buyuk olmasi bizi yaniltmasin cunki Facebook hizli bir sekilde buyumeye devam ediyor ve trafiginin cogu Google'a bagli. Dolayisiyla Google'un buyumesi Facebook'un buyumesini olumlu bir sekilde etkileyecek.

Google' un Arastirma Devi Olmasi Avantaj

Facebook'un arama alaninda Google ile yarismasi imkansiz. Ancak Google acisindan problem cogunlugun Google'u sadece arama motoru olarak dusunmesi. Ote yandan Facebook platformu kullanicinin online varligini gelistirmesini ve artirmasini sagliyor. Google' un +1 tusunun arastirma sonucu bulunan kaynaklari Google+' ta paylasmaya olanak saglamasi bir cok kullanicinin  Google+' i Facebook'a tercih etmesine sebep olabilir. Ayrica +1 snippetlerini yayincilarin istedigi gibi degistirebilecek olmasida bir cok yayincinin ilgisini cekecektir.  Gunde 4 milyar gorunum getiren +1 tusu su ana kadar 1 milyondan fazla web sitesine eklendi ancak +1' nin ne kadar etkili olacagini gorunum (view) degil tiklama sayisinin belirleyecegi de kesin. Bilgi arastirma devi olan Google'un arastirma ozelliginin Google+' taki trafigi artirip artirmayacagi Google'un bundan sonra izleyecegi sosyal ag politikasina bagli olacak.

Kullanim Kolayligi Lideri Belirleyecek

Internette tek basina lider olan Google' un liderligini sosyal ag alaninda elinden alan Facebook, Google+ atagina karsin yeni fonksiyonel degisimleriyle Facebook'u kolay kullanim odakli yapma yolunda. Oldukca heyecanli baslayan ve kullanici acisindan pozitif sonuclar doguran bu cekisme internetteki sosyal ag oyununun gidisatini degistirdi. Kullanici acisindan heyecanli olan bolum ise her iki sosyal ag servisininde en fazla uyeye ve trafige sahip olabilmek icin kolay kullanim odakli fonksiyonellikler gelistirme cabasi icinde olmasi. Google+' in Circles, Fotograf Tagging ve Hangouts'una karsit bir cok fonksiyonel yenilikler sunan Facebook artik cok daha kolay kullanilabilen bir sosyal ag olma yolunda. Eskiden Gizlilik Ayarlari (Privacy Settings) bolumune giderek ayarlari degistirebilen Facebook kullanicisi artik bu ayar degisikligini profilinin her bolumunde yapabilecek. Ayrica tag (etiketlenme) alanindaki yeniliklerde oldukca heyecan verici. Artik kullanici diger kullanicilar kendisini tag ettiginde bunu kabul etme yada etmeme imkanina sahip olacak. Degisiklige ugrayan Places' de(lokasyon) kullaniciya aktivite sonrasi o aktivitenin lokasyonunu tag etme olanagini sunuyor. Bunun sonucu olarak Places ikonu IOS ve Android aplikasyonlardan cikarildi ve Nearby' a donustu. Daha onceden yaptiginiz statu anonslarinizin kimlerle paylasilacagini da daha sonradan degistirebileceksiniz.

Google+'in Ayricalik Taktigi (Invite-Only) Buyuk Ilgi Uyandirdi

Cokta eskiye dayanmayan MySpace ve Facebook' un populerlik rekabetini hatirlarsak ayni rekabetin gunumuzde Google+ ve Facebook arasinda yasandigini goruruz. Davetiye ile katilim (invite-only) taktigiyle Google+ uyelerinde ayricalik hissini uyandirmayi basardi ve uye olmayanlarinda uye olabilmek icin davetiye almaya calismasina sebep oldu. Boylece Google+ herkese acilmadan yogun bir ilgi ve merak uyandirdi hem medyada hemde potensiyel kullanicida. Cok kisa surede buyuk bir uye kitlesine ulasan Google+'in bundan sonra yapmasi gereken bu ilgiyi kendi sosyal ortaminda devam ettirerek yeni uyeler eklemesi var olan uyelerine.

Kullanici Kullanimi Kolay En Populer Sosyal Agi Sececek

Galip gelenin kim olacagini kestirmek icin oldukca erken ancak sosyal medya sitelerinin kullanim kolayligi ve populerligi sosyal medyanin liderini belirleyecek dersek pekte yanilmis olmayiz herhalde. Kullanici aktivitenin en yogun oldugu populer ve kullanimi kolay olan sosyal medya sitesini sececek dijital sosyal ortam olarak. Ayrica Facebook'un uyelerin bilgilerini reklam verenlerle paylasiyor olmasi ve Google'un bu alanda uyelerine daha saygili bir politika izlemesi sosyal ag kullanicilarinin sosyal dijital ortam secim kararini buyuk oranda etkileyecek. Bu cekismede Twitter ve LinkedIn gibi diger sosyal aglarin yeride bu iki devin arasinda olacak. Bu tur servisler sosyal ag alaninda rekabet icin tasarlanmadigindan kendi ozel kullanici kitlesini koruyacak ve buyumeye devam edecek.

PUBLISHED @ Marketing Turkiye

NFC (Yakin Alan Komunikasyonu) Teknolojisi ve Dijital Cuzdan Kavrami

Japonya ve Avrupa’da yaygin olarak kullanilan NFC (Near Field Communication) sistemi 2011 yilinda Amerika’da da onem kazandi. Japonya’da telefonunuz araciligiyla hemen hemen her turlu odemeyi yapabiliyorsunuz. Boylece yaninizda kredi karti yada para tasimaniza gerek kalmiyor. Yaptiginiz odemeler telefon faturaniza ekleniyor ay sonunda.

Amerika’da da Apple, Google, ve Microsoft gibi teknoloji liderleri akilli cep telefonlari kullanimiyla kolay odeme yontemleri gelistirmenin yollarini aramaya basladi. Oldukca rekabetli baslayan NFC teknolojjisi uygulamalari Foursquare gibi lokasyon esasli start-up’ larida yaratici fikirler gelistirmeye itiyor. Foursquare ve Google’un ortaklik icinde gerceklestirdigi NFC lokasyon check-in terminalleri sayesinde San Francisco’daki Moscone konferansina katilan kisiler Google I/O armasi kazandilar. Tahmin edilecegi gibi bu deneme konferansa katilan program yazicilarina ve aplikasyon gelistiricilerine ilham kaynagi olup bir cok yaratici NFC ve lokasyon esasli ozellikle Foursquare sistemi ile calisabilecek ve Foursquare ekosistemininde gelismesine katkida bulunabilecek uygulamalarin ortaya cikmasina zemin hazirlamis olacak.

Songul Aslanturk

NFC (Near Field Communication): Yakin Alan Komunikasyon Nedir?

Yakin Alan Komunikasyon (NFC) 4cm ve daha kisa mesafe gerektiren kisa alan kablosuz komunikasyon teknolojisi. Bu teknolojinin calismasi NFC teknolojisine sahip olan iki aracin etkilesimiyle mumkun. NFC alani ve NFC alanini tetikleyen NFC chiplerinin yerlestirildigi akilli cep telefonlari gibi araclar NFC alanina yerlestirilmis bilgileri tetikleyip kullaniciya bilgi aktarimi yada bilgi degis tokusu servisi sunuyor. Tahmin edilecegi gibi bu teknolojinin kullanimi sonsuz denilebilecek kadar cesit sunabilir. Cok yaygin olarak kullanildigi akilli cep telefonlarina yerlestirilen NFC chipler sayesinde temassiz odeme servisleri sunumunun yaninda, paylasim ve uygulama kolayligi sayesinde kilit acmak, telefon aramasi yapmak ve bilgi aktarimi gibi alanlarda da kullaniliyor.

Amazon, Google, Apple, Microsoft ve diger bir cok firma NFC odeme servislerinin Kuzey Amerika ve Bati Avrupa’da oldukca buyuk bir markete ulasacagini tahmin ediyor ve bu ulkelerin marketin %50 sine sahip olarak NFC teknolojisinin Asya’daki kullanimini gececegini belirtiyor 2014 yilinda. Juniper Research’in arastirmalarina gore NFC kontaksiz odeme islemcisi yaklasik $50 milyara ulasacak dunya capinda. Gelecek 18 ay icinde bu teknolojinin kullanimi 20 ulke gibi genis bir alana yayilacak. Bu verilere gore teknoloji devlerinin ve start-uplarin ellerini cabuk tutup NFC teknolojisini en etkili bir sekilde kullanmanin ve servislerinin bir parcasi haline getirmenin yollarini aramasi gerekiyor.

Soylentilere gore bu Eylul’de piyasaya surulecek iPhone 5 NFC chipi tasiyacak. Odeme ve alis veris islemlerinin iTunes araciligi ile yapilacagi soylentileride yaygin. Ayrica AT&T, Verizon, ve T-Mobile’de bir araya gelip ISIS (Dokunmasiz Odeme Networku) hizmetinin sunumunu yapti gecen yil. Elektronik ticaret devi Amazon ise Google ve Apple’a rakip olarak kendi mobil odeme sistemini gelistirmenin cabalari icinde. Amazon zaten kendi odeme sistemine sahip ve bu sistem oldukca yaygin olarak kullaniliyor iOS ve Android ortamlarinda.

NFC odemelerini 2011 yili sonunda baslatmak icin Mastercard, VeriFone ve Citigroup ile anlasma imzalayan arastirma devi Google NFC' nin en basta gelen yatirimcilarindan biri. Android telefonlar zaten NFC destekli. Google su asamada in-store mobil testleri yapiyor. Ayrica NFC startup Zetawire'ida satin alarak NFC odeme sistemleri alaninda marketin lideri olma yolunda hizla ilerliyor. Son olarak Google Wallet servisi sunumuyla da bu alanda ne kadar iddiali oldugunu bir kez daha vurguladi. Ayrica MasterCard ve Visa NFC destekli programlara imzalar atti.

Yazilim devi olan Microsoft ise NFC teknolojisini destekleyen Nokia ortakligiyla mobil odemeye hizli bir adim atti. Ayrica bu yil NFC’ yi kendi OS sistemine eklemeyi planliyor.

NFC baska hangi alanlarda etkili hizmet sunabilir

Diger kablosuz teknolojilerinin aksine NFC kisa alan yani yaklasik 1.5 inches komunikasyon yeterliligine sahip. Bu nedenle dokunmasiz kredi karti odemeleri gibi guvenli islemlerde ideal bir teknoloji haline gelmesinin yaninda ulasim, saglik hizmetleri, kolay bilgi aktarimi ve akilli objelerin tasariminda da etkili bir sekilde kullanilabilir. Avrupa’da zaten yaygin olarak ulasim alaninda kullanilan NFC teknolojisi dunyanin bir cok ulkesinde akilli kart okuyucularin yerlestirildigi ulasim giselerinde kullanilabilir. Boylece kisiler telefonlari aracilig ile ulasim odemelerini yapabilir ve tek fatura odemenin verdigi kolayligi ve biletsiz yada metro kartsiz hayatin getirdigi hizli ulasimin zevkini yasayabilir. Saglik alaninda ise bireyler doctor ve hemsire kontrollerini, ayrica saglik kontrolleriyle ilgili verileri NFC destekli telefonlari sayesinde kolayca saglik bilgi bankalarina aktarabilirler. Boylece acil durumlarda yada saglik kontrollerinde bilgiye hizli ulasim daha etkili saglik hizmeti sunmayi saglar. Giderek yayginlasan akilli obje kavrami ise NFC chipler sayesinde daha etkili olarak bilgi aktarimi saglayabilir. Mesela akilli posterler sayesinde gosterime sunulan filmin detaylari hakkinda bilgi almanin yaninda, film icin biletinizide satin alabilirsiniz.

NFC teknolojisinin etkili kullanilabilecegi alanlar oldukca fazla. Onumuzdeki yillarda cok yaratici uygulamalarla karsilacagimizdan eminim. Molo Reward’in San Diego ve Toronto'da sundugu NFC esasli kupon programi servisi buna guzel bir ornek. Musteri siteden kuponlari yukleyip satis alimi sirasinda telefonlarini kullanarak yukledikleri kuponlarin sundugu indirimlerden yararlaniyor odeme sirasinda.


SXSW Konferansindan Izlenimler: 2011 Yilinin Umut Vadeden 5 Aplikasyonu

Amerika'nin Texas, Austin sehrinde her yil duzenlenen SXSW Interaktif festivali bir cok start up'in sunduklari hizmetlerin tanitimini yaptigi Amerika'nin onde gelen konferanslarindan biri. Yaklasik 4 gun suren konferans bir cok start up'in adini duyurmak icin yaris halinde oldugu rekabetli bir ortam. 2011 yilinda da yine bir cok yaratici servislerin ve aplikasyonlarin tanitimina sahne olan SXSW' te GroupMe, Yobongo, Hashable, Lanyrd, ve Instaprint en cok konusulan servisler arasina girdi.

Songul Aslanturk

GroupMe: Gurup telefon yazilimi tek bir dokunusla mumkun.

Bedava bir servis olan GroupMe mobil gurup yazisma aplikasyonu. 2010 yili Agustos ayinda baslayan servis yaklasik $10.6 milyon miktarindaki fonla geo lokasyon ve fotograf paylasma hizmetlerinide ekledi sundugu hizmetler arasina. Aplikasyon iPhone, Android, Blackberry ve text yazilim mesaji gonderebileceginiz her tur telefonda calisiyor.

GroupMe sayesinde telefonunuzdaki kontak bilgilerini kullanarak gruplar olusturup karsilikli grup mesajlari gonderebiliyorsunuz. Ayrica promosyon amacli eklenen ve konserleri, muzisyenleri, televizyon programlarini takip etmeye imkan saglayan 'Featured' fonksiyonelligi kullaniciya bu ozel programlara bilet kazanma imkani da sunuyor. Sistem kullaniciyi uyarici amacli mesajlarda gonderiyor eger sevdikleri bir televizyon programi baslamak uzere ise yada bulundugu sehirde sevdigi bir muzik gurubunun konseri varsa. Sirketin bulucularindan olan Jared Hecht, yakin tarihte unlulerinde bazi gurup mesajlasmalarina surpriz olarak katilacagini soyluyor.

Su asamada kullanicinin GroupMe'nin reklam hizmetlerini faydali bulup bulmayacagini kestirmek oldukca zor ama aplikasyonun ana fonksiyonelligi olan gurup mesajlasmanin bir cok kisi icin mobile yazismayi kolaylastiracagi kesin.

Yobongo: Ortak noktalarinizin oldugu kisilerle tanismak artik daha kolay.

Yakininizda olan insanlarla sohbet etmenize imkan taniyan Yobongo, hic tanimadiginiz insanlarla sohbet ortami yaratmanizi kolaylastiriyor. Oldukca hizli calisan ve yalin bir tasarimi olan mobil aplikasyon simdilik sadece Amerika'nin New York, San Fransisco ve Austin sehirlerinde hizmet sunuyor ama sirketin hedefi en kisa zamanda diger sehirlere  ve dunyaya yayilmak. Sadece iPhone ve iPod Touch'ta calisan aplikasyon sadece iki kisilik bir ekibin eseri: Caleb Elston ve David Kasper.

Yobongo sayesinde bulundugunuz ortamdaki hic tanimadiginiz insanlarla fikirlerinizi paylasabiliyor, neler olup bittigi hakkinda bilgi alabiliyor ve yeni insanlarla tanisabiliyorsunuz. Aplikasyonun geo lokasyon ozelligi kullanicinin bulundugu ortami tespit edip, o lokasyondaki diger Yobongo kullanicilarini belirliyor ve boylece kullanicilar arasinda baglanti kurulmus oluyor. Iyi bir diyaloga baslayabilmek icin takimin tavsiye ettigi bir kac sey arasinda seviyeli, saygili, ve arkadascil olmaniz var. Caleb ve David cana yakin, acik fikirli insanlarin cok daha kolay arkadas edindigini ve insanlarin bu tur kisilerle sohbet etmekten daha cok hoslandigini soyluyor. Fikrin ilham kaynagi online chat odalarinin insanlarin online sohbeti seviyeli ve saygili bir bicimde yaptigi 1990'li yillarin verdigi zevk.

Oldukca yeni bir aplikasyon olan ve henuz dunyaya acilmaya hazir olmayan aplikasyon Dave Morin, Kevin Rose, Gary Vaynerchuk, Mitch Kapor, Shervin Pishevar, Karl Jacob, Dave Roux, Tim Davenport, Bill Raduchel, Lars Kamp, Carlos Garcia, Freestyle Capital, and True Ventures gibi cok sayidaki yatirimcilariyla kisa bir surede adini genis kitlelere duyuracaga benziyor.

Hashable: Kartvizitsiz bir hayat iletisim hizinizi artiriyor. (#GreatToMeetYou)

Gunluk tanisma ve toplanti gibi aktivitelerinizi takip eden ve Twitter’da paylasmaniza olanak saglayan real-time izleme ve yayinlama servisi. Hashable'in bulucusu olan Michael Yavonditte, Hashable'i insanlari check-in yapma servisi olarak tanimliyor. Mobile aplikasyonu yada web sitesini kullanarak Hashable kullanicilari hashtag (#) kullanimi sayesinde kimlerle tanisdiklarini, karsilistiklarini yada oglen yemegi yediklerini Twitter'a post edebiliyorlar. (#meeting, #raninto, #lunch)

Aplikasyon kullanicinin kontak bilgilerini Twitter'dan ve webmail'den topladigi gibi yeni kontak bilgilerinide kontak listenize eklemenize olanak sagliyor. Hashable sayesinde yaninizda is karti tasimak zorunlulugundan yada is kartinizin bitme korkusundan kurtulmus oluyorsunuz. Ayrica networkunuzdeki kontaklarinizi birbirleriyle tanistirma ve kontak bilgi degis tokusu yapma olanagida dikkat ceken ozelliklerinden bir digeri. 11 kisilik ekipten olusan start-up, Haziran 2010’dan beri beta asamasinda.

Boyle bir servisin konferans yada benzeri ortamlarda ne kadar faydali olacagini tahmin etmek zor degil. Networking aktivitenizi izleyebilme, is ve kisisel baglanti cemberinizi gozlemleyebilme ve kontak listenize eklemek istediginiz profesyonelleri ve iletisime daha sik gecmek istediginiz kisileri belirleyebilme ozellikleri bir cok atilimcinin daha hizli is baglantilari kurmasini saglayacak.

Lanyrd: Konferanslara katilmak ve gozlemlemek artik daha sosyal.

Kitle kaynakli (crowd sourced) aplikasyon kullaniciyi konferanslardan haberdar ederek konferans katilimini ve izlenimlerini sosyallestiriyor. Kullanici Twitter kullanici hesabi ile sisteme giris yapiyor ve sistem kullaniciya Twitter listesinde takip ettigi diger Twitter kullanicilarinin hangi konferanslara katilacaginin listesini sunuyor. Ayrica site konferans videolari, sunumlari ve dokumanlarinida arastirma yapilabilecek bir ortamda arsivliyor. Boylece konferansa katilamasaniz dahi arsivdeki dokumanlar sayesinde konferansi takip etme olanagina sahip oluyorsunuz. Lanyrd'in kuruculari Natalie Downe ve Simon Willison, Lanyrd konferans programlarini ve tarihlerini iCal ve Google Calendar gibi online takvimlerinize ekleyebileceginizi de belirtiyorlar.

Konferans ve seminerlerin bilgi paylasimi ve is baglantisi kurmadaki oneminin her gecen gun arttigi bir donemde Lanyrd konferans katilimi ve takibi acisindan bir cok kisinin hayatini kolaylastiracak.

Instaprint: Nostaljik Polaroid fotograflar modern hayatin bir parcasi artik.

Instaprint mobile fotograf cekim ve paylasim aplikasyonu olan Instagram icin tasarlanmis geo lokasyon ozelligine sahip fotograf cekim araci. Arac 'BREAKFAST HQ' tarafindan icat edildi ve Amerika'nin New York sehrinde bar, cafe gibi bir cok mekanlarda kullanima sunuldu.

Oldukca yaygin olarak kullanilan Instagram ile cektiginiz fotograflari Instaprint sayesinde artik dijital fotograf olmaktan cikarip baskilanmis nostaljik fotograf haline donusturebiliyorsunuz. Zink olarak bilinen yeni ink-less basim teknolojisi sayesinde Instaprint fotograflari Polaroid fotograflar gibi gorunuyor.

Instaprint makinalarinin New York ve benzeri bir cok metropolitan sehirlerin bar, cafe ve restaurantlarini dolduracagi pekte yanlis bir tahmin olmasa gerek. Bu aleti ve Instagram’i kullanarak cekilecek fotograflarin verecegi zevk ise ayri bir eglence ortami yaratacak bir cok kisiye. Bir cok markanin - kiyafet, kozmetik ve otomotiv ve benzeri - bu araci ve Instagram servislerini kullanarak yaratici pazarlama ve reklam uygulamalariyla karsimiza cikacagi ise kacinilmaz.

Published @

Sosyal yardımlaşma ağı: JUMO

Ne yaptığımızı, ne düşündüğümüzü, nerede olduğumuzu paylaştık. Fotoğraflarımızı yükledik, diğerlerininkileri yorumladık, beğendik, sildik… Şimdi biraz da “değer yaratma” zamanı! Facebook’un kurucularından biri olan Chris Hughes, Jumo adını verdiği sosyal paylaşım ağı ile sadece güncel olayları interaktif ortama taşımıyor aynı zamanda kullanıcıların harekete geçmesi, desteklemesi ve yardımda bulunmasını sağlıyor!

Songül Aslantürk

“Bireyleri ve organizasyonları dünyayı değiştirmek üzere biraraya getiriyoruz.”

İşte Facebook'un kurucularından ve 2008 Barack Obama online seçim kampanyasının yöneticilerinden biri olan Chris Hughes'in en son yarattığı sosyal iletişim platformu Jumo’nun varoluş amacını bu sözlerle açıklıyor. Ana hedefi kar amacı gütmeyen sosyal organizasyonlarla Facebook kullanıcılarını buluşturmak ve insan hakları, çevre, sağlık, açlık gibi günümüzün sorunlarına çözüm amaçlı pozitif atılımlar başlatmak.

Birçok açıdan Facebook Causes platformuna benzeyen sitenin en belirgin farkı haber kaynağı olarak da oldukça etkili bir ortam sunması. Sosyal organizasyonların, günsel sorunlarla ilgili haberlerin ve Facebook’taki diyalogların Jumo gösterge panelinde toplanması kullanıcıların birçok gelişmeden anında haberdar olmasını sağlıyor.

Sistem nasıl çalışıyor? 

Facebook üyeleri, buradaki kullanıcı bilgilerini girdikten sonra Jumo platformunda bir kullanıcı adı alabiliyor ve Amerika’da 501©3 kategorisine giren sosyal organizasyonlara bağışta bulunabiliyor. Kullanıcılar ayrıca profillerini oluştururken seçtikleri ilgi alanlarına göre Jumo gösterge panelinde sosyal organizasyonların haber feed’lerini takip edebiliyor, Facebook’ta paylaşabiliyor ve yorumlarda bulunabiliyor. Kısacası Jumo yardımlaşmayı ve dayanışmayı hedef alan bir sosyal haber ve bağış ortamı olarak diğerlerinden ayrılıyor.

Bu arada kullanıcıların bilgilerini girmeden sitedeki haberleri gözden geçirebiliyor olması Jumo’nun dikkat çeken diğer özelliklerinden biri. Bu yaklaşımın amacı Jumo ana gösterge panelindeki yardım olanaklarıyla ve sosyal amaçlı aktivitelerle platformu rastgele ziyaret eden kullanıcıların ilgisini çekmek ve hesap oluşturmalarını sağlamak.

Jumo’da yaklaşık 3 bin 500 adet kar amacı gütmeyen sosyal organizasyon yer alıyor. Sitenin algoritmi en fazla yorum yapılan ve Facebook’ta beğenilen (Like) haberleri en üst sıralarda gösteriyor. Diğer bir deyişle kullanıcılar ilgilendikleri/destekledikleri sorunu ya da organizasyonu Facebook Connect’te ne kadar paylaşırsa onun diğer kullanıcılar tarafından o kadar fazla görüntülenmesini sağlıyor. Bu da konuyla ilgili paylaşımı ve farkındalığı artırmak anlamına geliyor.

Amaç farkındalığı artırmak

Jumo’nun oldukça kolay üç aşamalı bir kayıt sistemi var. Elbette önce bir kullanıcı adı ve parola belirliyorsunuz. Ardından kültür sanat, eğitim, doğa, hayvanlar, sağlık, insan hakları, barış, siyaset, yoksulluk gibi konulardan kendi ilgi alanınıza girenleri belirliyorsunuz. Bundan sonra Jumo size ilgilendiğiniz konulardaki sosyal organizasyonların listesini sunuyor. Siz o listeden takip etmek ve desteklemek istediğiniz organizasyonları işaretledikten sonra gösterge panelinizde haberler belirmeye başlıyor. Yaptığınız tercihleri bir süre sonra değiştirmeniz, yenilerini eklemeniz ya da takip etmekten vazgeçmeniz mümkün…

Jumo’nun Facebook Connect ile çalışıyor olması zaten Facebook arkadaşınız olan ve Jumo’da hesap oluşturmuş arkadaşlarınızın desteklediği ve takip ettiği organizasyonları takip etmenizi sağlıyor. Ayrıca arkadaşlarınızın aktivitelerini görebiliyor, dilerseniz paylaşarak, beğenerek ya da yorumda bulunarak onları destekleyebiliyorsunuz. Maddi bağış talep etmediği sürece her Jumo üyesinin sosyal organizasyon amaçlı bir profil oluşturması da mümkün. Bağış odaklı organizasyonların ise profil oluşturmak için ‘Organizasyon Kuruluş Numarası’ gibi bir takım yasal bilgileri temin etmesi gerek.

Tabii ki sosyal organizasyonların Jumo’daki profillerini kontrol etme ve değiştirme imkanı var. Sitenin kurucusu Chris Hughes, ana hedefinin Jumo’yu bir yıl içinde bağış toplamaya imkan tanıyan sosyal yardım ve sponsorluk platformu haline dönüştürmek olduğunu söylüyor. Birçok sosyal organizasyonun e-posta yöntemiyle sponsorluk imkanı aradığını, bağış toplamaya çalıştığını, bunun için büyük miktarlarda bütçe ayırdığını ancak yine de bu klasik yöntemlerle sadece belli bir hedef kitleye ulaşabildiğini göz önünde bulundurulduğunda Jumo’nun farkı ortaya çıkıyor. Çünkü Jumo sınırlı bütçeye sahip birçok sosyal organizasyonun geniş kitlelere etkili bir şekilde ulaşmasına imkan tanıyor.

3,5 milyon dolar topladı

Gelelim perde arkasında yaşananlara… Jumo’nun New York’ta yer alan merkes ekibi sekiz kişiden oluşuyor. Ekipte teknoloji, sosyal yardımlaşma, medya iletişimi gibi farklı disiplinlerden uzmanlar yer alıyor. Sitenin finansörleri arasında ise Ford Vakfı, The Knight Vakfı gibi organizasyonların yanı sıra isminin açıklanmasını istemeyen oldukça varlıklı birkaç kişi ve Facebook kurucuları var. Şu ana kadar 3,5 milyon dolar toplayan şirket kullanıcıların yaptığı bağışlar sayesinde bu rakamı kısa sürede birkaç katına çıkarmayı hedefliyor. Ancak Facebook kullanıcılarının yaş ortalamasının ağırlıklı olarak 13-24 arasında olduğunu göz önünde bulundurursak bu rakamın ne olacağıyla ilgili bir öngörüde bulunmak şu an için zor…

2008 yılında Barack Obama kampanyasında özellikle genç hedef kitleye yönelen ve bu sayede hiç de azımsanmayacak bir oranda bağış toplayan Chris Hughes’in Jumo’yu kullanarak oldukça ilginç bağış toplama hareketleri başlatacağı kesin. Bunun yanı sıra sitenin bir diğer önemli tarafı genç kitleleri belli idealler doğrultusunda eyleme sevk etmesi. Facebook kullanıcılarının büyük oranının sahip olduğu zamanın yanı sıra birçoğunun halen eğitimine devam eden meraklı ve öğrenmeye açık bireyler olduğunu dikkate alırsak bu enerjinin yaratacağı sonuçların oldukça etkili olacağı da söylenebilir. Genç kitleler idealleri doğrultusunda çözüm bulmak istedikleri sorunlara odaklanıp yapıcı ve etkili kampanyalar başlatabilir.

Son olarak…

Bu noktada site moderasyonunun dikkat etmesi gereken en önemli nokta organizasyon profillerin takibi ve ne kadar samimi olduğunun gözlenmesi. Çünkü şu anki fonksiyonelliği her kullanıcıya proje profili oluşturabilme imkanı sunuyor. Ayrıca genç kitlenin ‘odaklanma sorunu’ ve çabuk sıkılan yapısı da çözüm bulunması gereken sorunlardan biri olabilir. Sürekli yeni haberlerle değişen Jumo gösterge panelinde kullanıcı olarak bir ya da birkaç amaca odaklanmak ve o doğrultuda yapıcı atılımlarda bulunmak genç Facebook kullanıcısı için uzun vadeli bir aktivite olmayabilir. Chris Hughes’in bu unsurlara getireceği çözümleri ve Jumo’nun göstereceği gelişimi merakla bekliyorum.

PUBLISHED @ Marketing Turkiye

Instagram: Yeni nesil Facebook

Songül Aslantürk · 16.12.2010

Facebook,Twitter ve Foursquare gibi oldukça popüler ve günlük hayatın vazgeçilmez ileti­şim sosyal ağlarının yanına eklenen Instagram eğlenceli ve ilginç bir günlük yaşam paylaşım sistemi. iPhone'unuzla çektiğiniz fotoğrafları Instagram'a yükleyip, Instagram'ın sunduğu filtreleri uygulayarak arkadaşlarınızla payla­şabiliyorsunuz. Ayrıca kolay kullanımı ve yalın tasarımıyla fotoğ­raflarınızı sadece Instagram'daki arkadaşlarınızla değil, Facebook, Twitter ve Flickr gibi ortamlardaki arkadaşlarınızla da paylaşmanıza imkân sağlıyor. Instagram'ın şu anki versiyonu sadece iPhone'da ça­lışıyor ve bedava.

Web sitesi de geliyor

Kurucuları Kevin Systrom ve Mike Krieger - her ikisi de Amerika'nın Stanford Üniversitesi'nden mezun - çok yakında web sitesi hizmeti vereceklerini, iPhone programı ile amaçlarının kullanıcıyı yeni ileti­şim yöntemine alıştırmak ve daha sonra ekleyecekleri fonksiyonel­liklerle servislerini geliştirmek olduğunu söylüyorlar. Fikrin ana kay­nağı aynen Polaroid fotoğraflarda olduğu gibi günlük yaşamın anlık noktalarını arkadaşlarınızla paylaşmayı kolaylaştırmak.

Instagram'ın desteklediği platformlar 3G, 3Gs ve iPhone 4. Instagram'ı kullanabilmek programı iPhone'unuza yüklemekle mümkün. Yaklaşık bir aydır kullanımda olmasına rağmen kullanıcı sayısı 1 milyon. Sadece iPhone'da calıştığını göz önünde bulundurduğumuzda hi­tap ettiği kitle oldukça küçük, bu rakam inanılmaz büyük. 500 milyon kullanıcıya sahip olan Facebook yaklaşık 4 yıldır kullanımda ve her platformda kulla­nıcıya hitap ediyor.

Her iki saniyede bir fotoğraf

Foursquare bile ancak 7 ay gibi bir sürede 60 bin kul­lanıcıya ulaşabildi. Kuruculardan Kevin Systrom'ın açıklamasına göre Instagram'a her iki saniyede bir fotoğraf yükleniyor. Yüklenen fotoğrafların sadece yüzde 12'si NY, San Francisco gibi teknolojinin ağır­lıklı kullanılıdığı şehirlerden geliyor. Ayrıca aktivite Avrupa ve Asya'da oldukça yoğun. Amerika dışında kullanımın en yoğun olduğu alanlar, Hong Kong, İspanya, Almanya, ve Avustralya. Henüz web sitesi olmadığı için Instagram, sunduğu filtrelerle ve tek dokunmalı filtre uygulamasıyla iPhone aracılığıyla çekilen fotoğraflardaki sıradan görüntüyü ortadan kaldırıp bir bakıma sanatsal özellikte fotoğraflar çekilmesine imkan sunuyor. Ayrıca çektiğiniz fo­toğrafları Instagram aracılığıyla Facebook, Twitter, Thumblr ve Flickr gibi diğer sosyal iletişim ortam­larındaki arkadaşlarınızla da paylaşabilmeniz sosyal paylaşımı hızlandırıyor.

Arşiv değil feed özelliği ön planda

Çekilen fotoğraflara yorumda bulunabilmek ve hayran olduğunuzu belirtebilmek ise diğer özellik­lerinden bazıları. Arşiv özelliğinden daha çok feed özelliği dikkat çekiyor. Hiç arkadaşınız olmasa bile popüler fotoğraflara bakmak dahi eğlendirici. Eski tarz, siyah-beyaz, ışık ve gölge ayarlamalı bir seri filtreler sunuyor. Tagging yöntemiyle isterseniz si­zin ağınızda olan diğer Instagram kullanıcılarını da çektiğiniz fotoğraflara ekleyebiliyorsunuz. Lokasyon ekleme özelliği de günlük hayatınızı hem fotoğraf­larla hem de gittiğiniz yerlerin dökümüyle paylaş­manızı sağlıyor. Program oldukça hızlı çalışıyor. Yaklaşım aslında Twitter'a çok yakin. Tek farkı 140 karakter yerine fotoğraflarla paylaşım.

Şu an bedava olan program ileride eklenecek ekstra filtreler için kullanıcıdan 1 dolar gibi bir fiyat talep etmeyi planlıyor. Instagram yatırımcılarından And­reessen Horowitz asıl paranın filtrelerle değil fotoğ­rafçılıkla kazanılacağını söylüyor. Bu sosyal ortama katılanları ve paylaştıkları fotoğrafları izlemek ol­dukça ilginç olacak. Instagram aracılığı ile bir ba­kıma dünyayı arkadaşlarınızın gözünden görüyor­sunuz.

Songül Aslantürk, R/GA Dijital İnteraktif Medya Ajansı'nda interaktif tasarımcı olarak görev yapmaktadır.

PUBLISHED @ Marketing Turkiye

Fiziksel ve dijital ortami bir araya getiren yeni bir marketing anlayisi: STICKYBITS

2010 yilinin en yaratici is modellerinden ilk 10'u arasina giren Stickybits, barkod tarama teknigiyle kullaniciya promosyonlar sunarak yeni bir pazarlama yontemiyle tanistiriyor bizleri. Ucretsiz bir uygulama olmasi, Stickybits'in cok amacli kullanimina olanak sagliyor. Pazarlama amacinin disinda kullanicilar akilli cep telefonlarini kullanarak urunler, yada bulunduklari ortamlar hakkindaki degerlendirmelerini ve yorumlarini fiziksel objeler uzerindeki barkodlara dijital olarak ekleyebiliyorlar. Eklenen video, yazilim, sesli mesaj yada fotograf, stickybits mesaj duvarinda diger kullanicilarla paylasilabiliyor.

Songül Aslantürk

“Fiziksel objelerdeki barkodlara dijital konu eklemeye imkan saglayan barkod tarama teknigiyle sosyal medyayi sanal ortamdan cikarip gunluk hayatin bir parcasi haline getiriyoruz."

Billy Chasen ve Seth Goldstein'in kurdugu Stickybits'in yatirimcilari Polaris Venture Partners ve Mitch Kapor. Sirket yaklasik $300,000' lik bir yatirimla Mart, 2010' da Texas, Austin'daki SXSW Festivalinde sosyal medya liderlerine tanitildi.  Program hem iPhone, hemde Android telefonlarda calisiyor. Ayrica online platformuda kullanicinin Stickybits profiline baglanabilmesini sagliyor. ( ) Program istediginiz her hangi bir barkod'u Red Laser teknigiyle tarayip, dijital medya eklemenize olanak sagliyor. Taradiginiz barkodlar coca-cola siseleri, kitaplar yada parfum siseleri uzerinde olabiliyor. Boylece sosyal medya aginiz bir anda sadece online ortam olmaktan cikip gunluk hayatinizda kullandiginiz her hangi bir obje olabiliyor. Fikrin yaratici tarafi gunluk hayatta kullanilan her hangi bir objenin sosyal medya agi olarak kullanilmasi.

Pratikligi ve yalin tasarimiyla dikkat ceken Stickybits, akilli mobil araclarin kullanimiyla herkese pazarlama yapma imkani sunuyor. Mesela kartpostal uzerindeki barkoda video ekleyerek video mesajlar postalayabiliyorsunuz sevdiklerinize, yada is kartvizitlerinizi barkodlu tasarlayip, linkedin profilinizi yada websitenizin adresini ekleyebiliyorsunuz. Bazi kullanicilar barkodu dogme olarak uygulayip ilginc mesajlar ekleyebiliyorlar dogmelerine. Sundugu pazarlama imkanlari sayilamayacak kadar yaratici ve cesitli. Ilac firmalari ilac kutulari uzerindeki barkodlara ilac prospektuslerini ekleyebiliyor, muzeler ve parklar sesli tur ve video tanitimlarini giris biletleri uzerindeki barkodlari kullanarak ziyaretciye sunabiliyor, magazalar yada supermarketler vitrinlerine barkodlar yerlestirerek promosyonlar yapabiliyor.

Sistem nasıl çalışıyor? 

Bedava bir program olmasinin yaninda Stickybits, paketi $10'a 20 cikartmadan olusan vinil barkodlar da satiyor. Ayrica kendi barkodlarinizi ucretsiz yukleyebilme ve zaten fiziksel objeler uzerinde var olan barkodlari tarayabilme imkaniniz da var. Her barkod ilk tarayici tarafindan program edilebiliyor. Ayni barkodu ikinci tarayan kisi o barkoda daha once eklenmis video, ses mesaji yada fotografi gorebiliyor ve isterse bu mesaja kendiside yeni bir dijital medya ekleyebiliyor. Her mesaj ve tarama geo-lokasyon ozelligine sahip. Bu nedenle her barkodun gecirdigi lokasyon degisimini ve eklenen dijital mesajlarin gecirdigi evrimi izlemek oldukca ilginc diyaloglara sahit olmaniza sebep oluyor. Kullanici online paltforma giris yapip, online ortamda da profil bilgilerini, panelindeki aktivitelerini, ve sunulan promosyonlari takip edebiliyor. Online platform kullaniciya ozel olarak hazirlanmis barkod sunumu ve ucretsiz barkod siparisleri imkanida sagliyor. Puanlama sistemiyle kullaniciyi daha aktif olmaya iten Stickybits odul olarak ta promosyonlar sunuyor. Yani programi nekadar cok siklikta kullanirsaniz o kadar fazla puan ve promosyon sunumuyla karsilasiyorsunuz. Promosyonlar dijital olabilecegi gibi fiziksel objelerde olabiliyor. Bu nedenle Stickybits kullanicidan adresini temin etmesinide istiyor kazanilan odulleri adreslere gonderebilmek icin.

Program diger kullanicilari ve ekledikleri dijital konulari takip etmenizi sagliyor. Eklediginiz dijital medya lokasyon degistirdiginde, yada baska kullanici yeni dijital medya eklediginde sistem tarafindan haberdar ediliyorsunuz. Program liste goruntuleme ve harita goruntuleme fonksiyonelliklerine sahip. Sisteme girmeniz Facebook Connect araciligiyla da mumkun. Boylece zaten Facebook'ta olan networkunuzun aktivitelerini eger Stickybits'e uyelerse derhal takip etmeye baslayabiliyorsunuz. Stickybits' teki aktivitilerinizi Facebook, Twitter ve Foursquare gibi diger sosyal paylasim sitelerinde de yayinlayabiliyorsunuz. Foursquare araciligiyla gun icinde gittiginiz lokasyonlara kayit yapmanizda mumkun. Stickybits duvari diger stickybits uyelerinin aktivitelerini ve stickybits mesajlarini takip etmenize olanak sagliyor.

Amaç dijital konu paylasimini sanal ortamdan fiziksel ortama aktararak etkili reklam kampanyalari yaratmak.

McCann-Erickson, Singapore, Stickybits kullanimiyla PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) projesini desteklemek amacli hazirladigi reklam kampanyasiyla oldukca buyuk bir basari elde etti.

Sehrin farkli bolgelerine yerlestirilen devasa posterler cok uygun fiyatlarda etiketlenmis unlu markalarin deri cantalarini, kemerlerini ve diger urunlerini gosterdi. Tuketici kitleden istenen barkodlari taramalariydi bu urunleri alabilecekleri ticari web sitelerine ulasmak icin. Barkodlari tarayan tuketici ticari websiteleri yerine Pamela Anderson yada Joaquin Phoenix gibi unlulerin sunumunu yaptigi ve hayvanlarin cok kotu bir sekilde katledildigi filmlerle karsilasti.

Kampanya teknoloji ve tuketici pisikolojisini cok akilli bir sekilde kaynastirarak, moda dunyasinin ve uretiminin gorunmeyen kirli yuzunu gosterdi bilincli ve duyarli bir tuketici kitlesi olusturmak icin. Bir haftadan daha kisa bir surede posterlerdeki barkodlar 12,000' den fazla olarak tarandi. PETA kampanyasi fiziksel objelerin etiketlenerek dijital mesaj dagitiminin cok etkili bir bicimde kullanildigi reklam kampanyalarindan sadece birisi. Bu kampanyanin disinda Lipton ve Coca Cola gibi diger buyuk markalarda Stickybits kullanimiyla oldukca etkili pazarlama kampanyalari sunuyor tuketiciye.

Ayrica Stickybits takimi blog sitelerinde Stickybits kullanimi ile gelistirdikleri fikirleri herkesle paylasiyor. Oldukca yaratici ve siradisi kullanim fikirleri sunan takim bir cok pazarlamaciya, sanatciya ve genel kullaniciya Stickybits’le neler yapilabilecegi konusunda fikirler oneriyor. Seth Goldstein’in Stickybits blog’da yazdigi ilginc projelerden biri Stickybits Sanat Sergisi yaklasimi. Projenin ana temasi sanat galerisinin duvarlarini barkodlarla doldurup gelen izleyicinin akilli telefonlarini kullanarak barkodlara eklenen sanat calismalari goruntuleyebilmesi ve yorum ekleyebilmesi. ( Boyle bir sanat sergisinin oldukca buyuk bir izleyici kitlesini sanat galerisine getireceginden hic suphem yok.

Son olarak…

Yahoo tarafindan satin alinan '', Google'un satin aldigi 'Etherpad', ve '' gibi bir cok fikrin yaraticisi olan Seth Goldstein'in yeni fikri Stickybits, siradisi ve yaratici yapisiyla sonsuz kullanim imkani sunuyor hem tuketiciye hemde uretici ve saticiya. Ortaya cikacak yaratici reklam kampanyalari, sanatsal calismalar, bilinclendirici mesajlar bu teknolojinin is ve sanat alanlarinda ne kadar etkili bir bicimde kullanilabilecegini dahada kanitlayacak zaman icinde. 7 kisiden olusan Stickybits takimi bir yildan daha kisa bir surede adini bir cok medya kanalinda duyurmayi ve bir cok markayi musteri listesine eklemeyi basardi.

Barkodlu is kartvizitimin elime ulasacagi ani sabirsizlikla bekliyorum...


PUBLISHED @ Marketing Turkiye