Fiziksel ve dijital ortami bir araya getiren yeni bir marketing anlayisi: STICKYBITS

2010 yilinin en yaratici is modellerinden ilk 10'u arasina giren Stickybits, barkod tarama teknigiyle kullaniciya promosyonlar sunarak yeni bir pazarlama yontemiyle tanistiriyor bizleri. Ucretsiz bir uygulama olmasi, Stickybits'in cok amacli kullanimina olanak sagliyor. Pazarlama amacinin disinda kullanicilar akilli cep telefonlarini kullanarak urunler, yada bulunduklari ortamlar hakkindaki degerlendirmelerini ve yorumlarini fiziksel objeler uzerindeki barkodlara dijital olarak ekleyebiliyorlar. Eklenen video, yazilim, sesli mesaj yada fotograf, stickybits mesaj duvarinda diger kullanicilarla paylasilabiliyor.

Songül Aslantürk

“Fiziksel objelerdeki barkodlara dijital konu eklemeye imkan saglayan barkod tarama teknigiyle sosyal medyayi sanal ortamdan cikarip gunluk hayatin bir parcasi haline getiriyoruz."

Billy Chasen ve Seth Goldstein'in kurdugu Stickybits'in yatirimcilari Polaris Venture Partners ve Mitch Kapor. Sirket yaklasik $300,000' lik bir yatirimla Mart, 2010' da Texas, Austin'daki SXSW Festivalinde sosyal medya liderlerine tanitildi.  Program hem iPhone, hemde Android telefonlarda calisiyor. Ayrica online platformuda kullanicinin Stickybits profiline baglanabilmesini sagliyor. (http://www.stickybits.com ) Program istediginiz her hangi bir barkod'u Red Laser teknigiyle tarayip, dijital medya eklemenize olanak sagliyor. Taradiginiz barkodlar coca-cola siseleri, kitaplar yada parfum siseleri uzerinde olabiliyor. Boylece sosyal medya aginiz bir anda sadece online ortam olmaktan cikip gunluk hayatinizda kullandiginiz her hangi bir obje olabiliyor. Fikrin yaratici tarafi gunluk hayatta kullanilan her hangi bir objenin sosyal medya agi olarak kullanilmasi.

Pratikligi ve yalin tasarimiyla dikkat ceken Stickybits, akilli mobil araclarin kullanimiyla herkese pazarlama yapma imkani sunuyor. Mesela kartpostal uzerindeki barkoda video ekleyerek video mesajlar postalayabiliyorsunuz sevdiklerinize, yada is kartvizitlerinizi barkodlu tasarlayip, linkedin profilinizi yada websitenizin adresini ekleyebiliyorsunuz. Bazi kullanicilar barkodu dogme olarak uygulayip ilginc mesajlar ekleyebiliyorlar dogmelerine. Sundugu pazarlama imkanlari sayilamayacak kadar yaratici ve cesitli. Ilac firmalari ilac kutulari uzerindeki barkodlara ilac prospektuslerini ekleyebiliyor, muzeler ve parklar sesli tur ve video tanitimlarini giris biletleri uzerindeki barkodlari kullanarak ziyaretciye sunabiliyor, magazalar yada supermarketler vitrinlerine barkodlar yerlestirerek promosyonlar yapabiliyor.

Sistem nasıl çalışıyor? 

Bedava bir program olmasinin yaninda Stickybits, paketi $10'a 20 cikartmadan olusan vinil barkodlar da satiyor. Ayrica kendi barkodlarinizi ucretsiz yukleyebilme ve zaten fiziksel objeler uzerinde var olan barkodlari tarayabilme imkaniniz da var. Her barkod ilk tarayici tarafindan program edilebiliyor. Ayni barkodu ikinci tarayan kisi o barkoda daha once eklenmis video, ses mesaji yada fotografi gorebiliyor ve isterse bu mesaja kendiside yeni bir dijital medya ekleyebiliyor. Her mesaj ve tarama geo-lokasyon ozelligine sahip. Bu nedenle her barkodun gecirdigi lokasyon degisimini ve eklenen dijital mesajlarin gecirdigi evrimi izlemek oldukca ilginc diyaloglara sahit olmaniza sebep oluyor. Kullanici online paltforma giris yapip, online ortamda da profil bilgilerini, panelindeki aktivitelerini, ve sunulan promosyonlari takip edebiliyor. Online platform kullaniciya ozel olarak hazirlanmis barkod sunumu ve ucretsiz barkod siparisleri imkanida sagliyor. Puanlama sistemiyle kullaniciyi daha aktif olmaya iten Stickybits odul olarak ta promosyonlar sunuyor. Yani programi nekadar cok siklikta kullanirsaniz o kadar fazla puan ve promosyon sunumuyla karsilasiyorsunuz. Promosyonlar dijital olabilecegi gibi fiziksel objelerde olabiliyor. Bu nedenle Stickybits kullanicidan adresini temin etmesinide istiyor kazanilan odulleri adreslere gonderebilmek icin.

Program diger kullanicilari ve ekledikleri dijital konulari takip etmenizi sagliyor. Eklediginiz dijital medya lokasyon degistirdiginde, yada baska kullanici yeni dijital medya eklediginde sistem tarafindan haberdar ediliyorsunuz. Program liste goruntuleme ve harita goruntuleme fonksiyonelliklerine sahip. Sisteme girmeniz Facebook Connect araciligiyla da mumkun. Boylece zaten Facebook'ta olan networkunuzun aktivitelerini eger Stickybits'e uyelerse derhal takip etmeye baslayabiliyorsunuz. Stickybits' teki aktivitilerinizi Facebook, Twitter ve Foursquare gibi diger sosyal paylasim sitelerinde de yayinlayabiliyorsunuz. Foursquare araciligiyla gun icinde gittiginiz lokasyonlara kayit yapmanizda mumkun. Stickybits duvari diger stickybits uyelerinin aktivitelerini ve stickybits mesajlarini takip etmenize olanak sagliyor.

Amaç dijital konu paylasimini sanal ortamdan fiziksel ortama aktararak etkili reklam kampanyalari yaratmak.

McCann-Erickson, Singapore, Stickybits kullanimiyla PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) projesini desteklemek amacli hazirladigi reklam kampanyasiyla oldukca buyuk bir basari elde etti.

Sehrin farkli bolgelerine yerlestirilen devasa posterler cok uygun fiyatlarda etiketlenmis unlu markalarin deri cantalarini, kemerlerini ve diger urunlerini gosterdi. Tuketici kitleden istenen barkodlari taramalariydi bu urunleri alabilecekleri ticari web sitelerine ulasmak icin. Barkodlari tarayan tuketici ticari websiteleri yerine Pamela Anderson yada Joaquin Phoenix gibi unlulerin sunumunu yaptigi ve hayvanlarin cok kotu bir sekilde katledildigi filmlerle karsilasti.

Kampanya teknoloji ve tuketici pisikolojisini cok akilli bir sekilde kaynastirarak, moda dunyasinin ve uretiminin gorunmeyen kirli yuzunu gosterdi bilincli ve duyarli bir tuketici kitlesi olusturmak icin. Bir haftadan daha kisa bir surede posterlerdeki barkodlar 12,000' den fazla olarak tarandi. PETA kampanyasi fiziksel objelerin etiketlenerek dijital mesaj dagitiminin cok etkili bir bicimde kullanildigi reklam kampanyalarindan sadece birisi. Bu kampanyanin disinda Lipton ve Coca Cola gibi diger buyuk markalarda Stickybits kullanimiyla oldukca etkili pazarlama kampanyalari sunuyor tuketiciye.

Ayrica Stickybits takimi blog sitelerinde Stickybits kullanimi ile gelistirdikleri fikirleri herkesle paylasiyor. Oldukca yaratici ve siradisi kullanim fikirleri sunan takim bir cok pazarlamaciya, sanatciya ve genel kullaniciya Stickybits’le neler yapilabilecegi konusunda fikirler oneriyor. Seth Goldstein’in Stickybits blog’da yazdigi ilginc projelerden biri Stickybits Sanat Sergisi yaklasimi. Projenin ana temasi sanat galerisinin duvarlarini barkodlarla doldurup gelen izleyicinin akilli telefonlarini kullanarak barkodlara eklenen sanat calismalari goruntuleyebilmesi ve yorum ekleyebilmesi. (http://www.reddit.com/r/stickybits) Boyle bir sanat sergisinin oldukca buyuk bir izleyici kitlesini sanat galerisine getireceginden hic suphem yok.

Son olarak…

Yahoo tarafindan satin alinan 'Del.icio.us', Google'un satin aldigi 'Etherpad', ve 'Bit.ly' gibi bir cok fikrin yaraticisi olan Seth Goldstein'in yeni fikri Stickybits, siradisi ve yaratici yapisiyla sonsuz kullanim imkani sunuyor hem tuketiciye hemde uretici ve saticiya. Ortaya cikacak yaratici reklam kampanyalari, sanatsal calismalar, bilinclendirici mesajlar bu teknolojinin is ve sanat alanlarinda ne kadar etkili bir bicimde kullanilabilecegini dahada kanitlayacak zaman icinde. 7 kisiden olusan Stickybits takimi bir yildan daha kisa bir surede adini bir cok medya kanalinda duyurmayi ve bir cok markayi musteri listesine eklemeyi basardi.

Barkodlu is kartvizitimin elime ulasacagi ani sabirsizlikla bekliyorum...

 

PUBLISHED @ Marketing Turkiye